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【純干貨】大咖談：媒企如何實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新共贏”？

發(fā)布時(shí)間：2019-02-19 14:28:45 文章來源：新視明 人氣：次

新年伊始，萬象更新。為順應(yīng)智媒時(shí)代潮流，深度探索媒企戰(zhàn)略合作，新視明科技攜手全國廣播媒體代表，于2019年2月15日-2月17日在綠城鄭州隆重舉辦了“創(chuàng)新共贏•2019第一屆好視力媒體沙龍”，共同探討媒企如何實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新共贏”！

傳統(tǒng)媒體是較近幾年媒體發(fā)展較為傳統(tǒng)的傳播模式，有著充足的資源與長久的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，好視力堅(jiān)持廣播電臺(tái)媒體營銷19年，以中老年為主體向大眾傳播眼健康。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體較為便捷快速的傳播渠道，是在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，沒有明確的界定范圍，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道向用戶提供信息。雖然媒體的受眾范圍面向所有人，但仍然存在一定的局限性。那么傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下該如何協(xié)調(diào)自身資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新變革?

嘉賓來到新視明廠部參觀

鄭州人民廣播電臺(tái)、上海東方廣播有限公司、山東廣播電視臺(tái)、南方生活廣播、廣東廣播電臺(tái)新聞廣播等40位媒體合作伙伴代表受邀參與了首日活動(dòng)會(huì)議討論，就合作共贏新模式進(jìn)行了深度挖掘，力求在傳統(tǒng)傳播渠道上創(chuàng)新中尋求發(fā)展共贏之路。

產(chǎn)品品質(zhì)廳

企業(yè)理念廳

二月的鄭州一如既往的寒冷，卻絲毫沒有減弱大家參與的熱情，活動(dòng)當(dāng)天，所有參觀人員準(zhǔn)時(shí)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場，好視力工作人員熱情的接待了來自全國各地的媒體代表，隨后各個(gè)合作媒體代表在講解員的帶領(lǐng)下進(jìn)行廠部參觀。從制劑車間到文化館，講解員帶領(lǐng)大家了解了好視力系列產(chǎn)品的全部生產(chǎn)過程，通過文化館的講解讓大家更加直觀、清晰地了解了新視明的發(fā)展歷程。

參觀新視明生產(chǎn)基地提取車間

好視力將生產(chǎn)過程面向大眾，讓消費(fèi)者放心使用的同時(shí)，加深消費(fèi)者對(duì)眼健康行業(yè)的關(guān)注，向消費(fèi)者傳遞愛眼、愛家、愛生活的核心價(jià)值觀。不少媒體合作代表表示，通過這樣的形式增加消費(fèi)者與企業(yè)的溝通交流是值得提倡的。

參觀新視明生產(chǎn)基地制劑車間

媒體沙龍會(huì)議
媒體如何將4大優(yōu)勢(shì)運(yùn)用最大化？

廣東廣播電臺(tái)廣播新聞中心主任、廣東新聞廣播總監(jiān)郜國欣發(fā)表了《我們的選擇》的主題演講，通過經(jīng)典、創(chuàng)意的線下活動(dòng)案例，深刻闡述了將人才、資源、節(jié)目、宣傳四大優(yōu)勢(shì)最大化運(yùn)用，為廣大媒體提供了全新的經(jīng)營思路。
人才優(yōu)勢(shì)：調(diào)動(dòng)自身的潛能，展示你的才華
在經(jīng)營思路上勇于創(chuàng)新，發(fā)揮員工的潛能，展示員工的才華，開發(fā)文化產(chǎn)品為案例，調(diào)動(dòng)媒體人才的主觀能動(dòng)性，創(chuàng)造了全新的合作項(xiàng)目。

郜國欣老師分享案例

資源優(yōu)勢(shì)：變現(xiàn)問題，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)
       以全方位和社會(huì)各層面的資源合作，將廣播媒體定位為媒介平臺(tái)，挖掘社會(huì)各個(gè)層面的需求，成功組策劃活動(dòng)將社會(huì)的資源有效的銜接，取得了雙贏甚至是三贏的優(yōu)異成績。
節(jié)目優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，策劃社會(huì)活動(dòng)
       積極拓展企業(yè)定制、私人（企）訂制活動(dòng)：如年會(huì)；依托于媒體的策劃才能，完成生產(chǎn)社會(huì)所需要的產(chǎn)品。
宣傳優(yōu)勢(shì)：開發(fā)新型活動(dòng)
      以宣傳為契機(jī)，采用新穎獨(dú)特的視角，圍繞著宣傳任務(wù)，策劃開發(fā)創(chuàng)造活動(dòng)。

借鑒先進(jìn)媒體經(jīng)驗(yàn) 開辟創(chuàng)新之路

鄭州人民廣播電臺(tái)臺(tái)長葛向陽

       在2019第一屆好視力媒體沙龍上，鄭州人民廣播電臺(tái)黨委書記、臺(tái)長葛向陽帶來了《對(duì)音頻媒體影響力提升的思考》的精彩演講，通過靈活借鑒歐洲媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，從模仿中創(chuàng)新，找到適合自身媒體運(yùn)作的途徑，并提供了靈活多樣的實(shí)操方法：
       充分挖掘廣播特性（本地性、互動(dòng)性、權(quán)威性、公信力），實(shí)現(xiàn)資源整合；
       線下活動(dòng)要有延續(xù)性——堅(jiān)守與創(chuàng)新（如開辦廣播主題日、年貨大集、娛樂音樂類大型活動(dòng)等）；
       集中優(yōu)勢(shì)資源，重視早間節(jié)目；
       堅(jiān)持開門辦廣播的經(jīng)營思路，將“伴隨性、親和力”的節(jié)目內(nèi)容做到極致！

媒企合作下的全新廣告形式

本次媒體沙龍?zhí)匮巳珖鴱V電十佳理論人才、廣告營銷專家周偉，分享了《媒企合作下的全新廣告形式》，特別強(qiáng)調(diào)了要建立合作型的媒企關(guān)系：企業(yè)出錢，媒體提供剩余資源、創(chuàng)意能力、全媒體資源、活動(dòng)線上線下、用戶導(dǎo)流等全方面的支持，確保企業(yè)投放效果，達(dá)成持續(xù)性的合作，這也將是19年高速增長的合作態(tài)勢(shì)。

廣告營銷專家周偉

適合媒體合作營銷的產(chǎn)品6大特征：
1.   產(chǎn)品營銷重度消耗傳播力資源
2.   對(duì)傳播力資源無特性要求或適合剩余資源
3.   產(chǎn)品面對(duì)上升的可持續(xù)市場
4.   產(chǎn)品有良好的品牌和品質(zhì)
5.   產(chǎn)品利潤豐厚或傳播成本高
6.   產(chǎn)品占據(jù)品類優(yōu)勢(shì)
如何把廣告購買變成合作？
       最大化運(yùn)用剩余廣告資源（口播、植入、創(chuàng)意能力）和剩余傳播力資源（線上線下資源、新媒體資源）
       將傳播方式不斷創(chuàng)新，如搖一搖喊紅包、公號(hào)推送、直播及抖音、全媒體合作等。

好視力護(hù)眼夢(mèng)想及19年廣告暢想

綜合三位媒體代表對(duì)媒企合作的思考，好視力科技董事長楊建軍詳細(xì)闡述了《好視力護(hù)眼夢(mèng)想及19年廣告暢想》，圍繞“將體驗(yàn)營銷做到極致”和“眼健康守護(hù)者”最終目的，楊總向與會(huì)媒體朋友分享了好視力19年品牌發(fā)展歷程、廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新等重要信息，從海（打造千人外呼及會(huì)員服務(wù)團(tuán)隊(duì)）、陸（線下OTC全面鋪設(shè)，與顧客無縫鏈接）、空（全面開發(fā)電臺(tái)媒體、電視媒體、新媒體融合）等三大措施，從而全方位實(shí)現(xiàn)好視力護(hù)眼夢(mèng)想，并對(duì)2019年廣告進(jìn)行了無限暢想。

楊總上臺(tái)進(jìn)行分享

公益為先：運(yùn)用媒體力量，打造護(hù)眼氛圍
1.成立愛眼基金會(huì)，呼吁全社會(huì)關(guān)愛眼健康；
2.打造差異化品牌活動(dòng)：全國愛眼護(hù)眼活動(dòng)萬里行、最美的眼睛等；
3.好視力聯(lián)合廣播、電視媒體——愛眼課堂及公益發(fā)聲。
植入為先：通過口播軟性植入和電視廣告植入，快速形成好視力品牌影響力
體驗(yàn)為先：立足于用戶思維，將體驗(yàn)營銷做到極致
1.內(nèi)容調(diào)整：聚焦六大痛點(diǎn)，將體驗(yàn)營銷做到極致；
2.電視廣告：內(nèi)容調(diào)整，更加規(guī)范；
3.好視力在全國20多個(gè)國家級(jí)、省市級(jí)頻率投放體驗(yàn)類廣告；
4.聯(lián)合電臺(tái)，形成融媒體矩陣。
在嘉賓發(fā)表主題演講后，會(huì)議進(jìn)入碰撞交流環(huán)節(jié)，媒體代表們圍繞“電臺(tái)融媒體，如何更深入的結(jié)合好視力品牌，產(chǎn)生銷售鏈接”議題，展開頭腦風(fēng)暴，積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策，為媒企深度合作貢獻(xiàn)智慧力量。

沙龍頭腦風(fēng)暴

面對(duì)未來，好視力會(huì)始終將“堅(jiān)持電臺(tái)營銷”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，繼續(xù)深化落實(shí)，達(dá)成創(chuàng)新共贏的媒企戰(zhàn)略合作，共同關(guān)注全民眼健康，開啟綠色護(hù)眼的新時(shí)代！

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